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【克劳锐】2019中国MCN行业发展研究白皮书 • 2016-2018 中国 MCN 生存状况调查报告

调研报告 空手师 5年前 (2019-09-02) 487次浏览 已收录 0个评论

2019中国MCN行业发展研究白皮书 • 2016-2018 中国 MCN 生存状况调查报告

引言

2015年克劳锐初涉内容行业,以KOL排行榜为产品,依托社交大数据,希望能以数为尺,深度衡量和评估每一个KOL的真实价值。从那个时候起,我们 就坚信每一个KOL 、每一条内容背后的价值都不仅仅只是流量,我坚信这终将成为一个成熟的产业。而克劳锐不仅是这个产业链条中的一环,更是一位行业 观察者与参与者。

四年过去了,自媒体发展遇到了最好的时光:野蛮,疯狂。这个行业也在此过程中诞生了许多大家耳熟能详的名字,有IP名称、有账号名称、更有MCN 机构名称;传播、营销、内容、流量、卖货、娱乐,无论微信公众号还是微博,直播或是短视频,自媒体几乎填充了所有我们所能接触到的信息链。作为一 个新兴行业,在高频变化的时间里,有哪些变化?如何从分散到集约?从混乱到逐步正规?MCN行业的发展规律是什么?行业的未来又是什么?这些都值得 我们思考。

大势来兮如“洪水猛兽”,波涛汹涌却也暗藏刺芒。行业进化的推动需要势能,在这个势能之下,前进无法阻止,问题也无法被掩盖。据克劳锐统计, 截至2018年12月末,中国以MCN为主营业务的机构数量已经超过了5000个,这些MCN机构的员工规模从5人到1000人不等,在大势的驱动下,带给这些机 构考验的将不只是其所能产生的内容、流量及影响力,有效的商业变现方式与增长模式也显得尤为重要。

于此背景下,MCN的战略、策略、内部管理、核心竞争优势都成为克劳锐关注的重点。在此前克劳锐针对MCN机构创始人的深入访谈过程中,我们深 切感受到了这个快速迭代的行业背后,有着一群优秀且焦虑的管理者。他们正遇上平台崛起和流量红利的最好机会,也享受着内容影响力所带来的成就感; 同时,营收的压力以及政策的未知等,使其焦虑不已。

洞悉到这样的行业现状,克劳锐也希望能够以数据为基础,透过数字来分析产业机遇、趋势与问题。对于如今“MCN”型企业未来会成长成为什么样的 企业,我们也是充满期待。

2019年,希望大浪过去,留下的都是坚硬的礁石。

序言

MCN(全称Multi-Channel Network)作为一个舶来品,诞生于国外,又于中国发展衍生、壮大。作为内容产业的链路,国内MCN经历了 2017年的爆发式增长,截至2018年12月,机构数量已经超过了5000家,并且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中,或成立了自己的 MCN。

发展至今,MCN依托内容生产业态和运营业态两个基础业态,呈现多种业态组合发展的趋势,加以平台方的政策扶持与资本加持,MCN迎 来蜕变式发展:其商业形态更加多元、变现途径愈加丰富,依托于各大主流媒体平台,为内容的生产分发及红人孵化贡献着自己的强大力量。

随着2018年资本层面和市场层面的放缓,行业目前已经开始步入到了一个相对理性的发展期。在这个过程中面临的问题,如营收增长率放 缓、行业发展规则性弱、红人出走等,也会随着2019年MCN业务转型、国家政策出台等一系列发展风向中找到答案,一个真正属于MCN业态 的商业规则即将诞生。

在这个优胜劣汰的规则下,基因特征不明显、核心竞争力不扎实的MCN将遇到生存危机,而行业也会诞生出一批可以真正领导整个产业的 龙头组织,最终MCN机构的运作效率、价值链的打造等将成为这个产业竞争的核心。

基于以上行业动态,克劳锐《2019中国MCN行业发展研究白皮书》从MCN的发展概况、具体分类、平台布局、商业模式、未来趋势等方面 出发,通过问卷调查和实地走访两种调研方式,与涵盖头、中、尾部近300家MCN机构对话,全面分析当前中国MCN机构的发展状况。希望通 过对MCN机构的全面分析,为内容创业者充分了解内容生态、提高运营水平、实现内容变现提供建设性的参考意见。


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克劳锐:2019中国MCN行业发展白皮书


 


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